Mặc dù ra mắt động cơ Ducati Stradale V4 cùng sự đón nhận của người tiêu dùng về mẫu Ducati V4 Panigale, thế nhưng doanh số năm 2018 của Ducati Motor Holding lại giảm đến 5% khi chỉ có 53.004 chiếc xe được giao cho khách hàng trên toàn thế giới trong năm vừa rồi. Nguyên nhân là do ảnh hưởng từ sự sụt giảm chung (giảm 3%) của thị trường xe mô tô trên 500cc toàn cầu. Doanh số Ducati 2018 giảm 5% - 53.004 xe được bán ra toàn thế giới. Theo chia sẽ Ducati đã bán được 9.700 chiếc xe Panigale, tăng 70% so với năm 2017, theo đó nó trở thành công ty dẫn đầu trong phân khúc superbike với hơn 26% thị phần. Trong số này, Ducati Panigale V4 mới chiếm 6.100 trong tổng số xe thể thao Ducati được bán ra. Multistrada adventure-touring cũng cho thấy sự gia tăng doanh số cho năm 2018, với 6.569 chiếc Multistrada được bán ra, tăng 25% so với năm 2017. Năm 2018 được xem là thách thức đối với thị trường xe PKL, với sự suy giảm tại các quốc gia quan trọng như Mỹ. Tính đến cuối năm 2018, Ducati đã bán ra hơn 53.000 xe giảm 5% so với cùng kì năm trước. "Tôi đang làm việc để làm cho mạng lưới bán hàng của chúng tôi trở nên hiệu qua hơn. Trong năm 2019, chúng tôi sẽ xây dựng lại dòng xe Scrambler 800 và ra mắt các sản phẩm mới như Diavel 1260 và Hypermotard 950" - chia sẻ từ ông Domenicali, CEO của Ducati Motor Holding. Tại thị trường quê nhà Ý, vẫn là khách hàng lớn nhất của Ducati với 9.200 chiếc xe được bán, tăng 4,5% so với năm trước. Tiếp theo là Tây Ban Nha (2.444 bán, tăng 8%), Nhật Bản (1.941 bán, tăng 2%) và Thụy Sĩ (1.276 bán, tăng 2,2%). Tuy nhiên, doanh số Ducati ở Mỹ lại sụt giảm, đây vốn được xem là thị trường lớn nhất của hãng, giảm 9% khi chỉ có 7.843 xe máy được bán ra tại thị trường nội địa Mỹ. Tại Trung Quốc, nhu cầu thị trường của Ducati tăng 29%, với việc thành lập một cửa hàng trực tiếp và mở rộng mạng lưới đại lý từ 19 đến 23 địa điểm.
